Il Digital Marketing ha convinto ormai tutti della propria efficacia, ma la sua evoluzione ha portato ad una conseguente diversificazione dei canali digitali che obbliga le imprese ad operare delle scelte di investimento.

Quali sono i canali digitali su cui un’azienda deve puntare per generare il maggior ritorno sull’investimento? La scelta deve essere mirata ai propri target, obiettivi di marketing e prospettive di ritorno sull’investimento.

In seguito ad alcuni recenti studi e statistiche, Chris Kyriacou (Social Media Manager), su Social Media Today, affronta la tematica e identifica i 4 canali digitali che offrono il ROI più elevato, analizzandone le caratteristiche vincenti rispetto ad altre forme di marketing digitale.

Mobile Marketing
La diffusione degli smartphone, stimolata anche dalla forte competizione fra Apple e Samsung, ha determinato l’ascesa del mobile marketing. Nell’ultimo anno, a rendere il canale fruttuoso è stato l’utilizzo delle app e delle notifiche push che queste inviano agli utenti. I brand più attenti hanno compreso nell’immediato le potenzialità delle app e sono corse a svilupparne di proprie, sfruttando anche la riluttanza degli utenti a eliminarle dal proprio smartphone una volta installate. Le notifiche inviate dalle app hanno un tasso di lettura del 97% e un ROI più alto del 300% rispetto ad altre forme di messaggistica di marketing.

Email Marketing
Se si basa su un database consistente e mirato, l’email ha una “resa” molto elevata rispetto ad altri strumenti di marketing digitale. Secondo le statistiche citate da Kyriacou, il 70% degli utenti apre sempre le email inviate dai loro brand preferiti, determinando così un ROI molto alto.

Siti Web Responsive
I dispositivi mobili stanno sorpassando i computer e gli utenti del web utilizzano smartphone e tablet in maniera crescente per navigare in rete e per fare acquisti online.
I siti responsive, progettati cioè in modo da sapersi adattare a qualsiasi dispositivo con una visualizzazione a misura dei diversi schermi, sono quelli che hanno registrato i maggiori incrementi di traffico, anche perché “premiati” dall’algoritmo di ricerca di Google. Kyriacou indica che il 67% degli utenti preferisce acquistare un prodotto o un servizio su un sito che si visualizza correttamente su mobile e che si carica velocemente: l’investimento per rendere un sito responsive è quindi fra quelli che garantisce un elevato ritorno.

Social Media
Sebbene il ROI dei social media sia un argomento abbastanza controverso, il punto, secondo Kyriacou, è che i benefici di una presenza social sono decisamente superiori agli eventuali svantaggi. Se si fosse misurato il ROI della tv, o del computer, o di internet dei primi anni nessuno vi avrebbe investito e ora saremmo ancora agli albori della tecnologia, ha detto il guru delle vendite Jeffrey Gitomer. I social media non devono essere considerati uno strumento commerciale, ma un canale per costruire relazioni il cui ritorno si misura sul lungo termine.